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文案写作技巧:文案鬼的三板斧

信息来源:iooboo.com  时间:2019-02-15  浏览次数:41

文案该如何打动人?

天地之大,概莫人心。

人性所向,大抵指向“七情六欲”

何谓七情六欲?七情者,指的是“喜怒忧思悲恐惊”,六欲指食、性、情、占、求、虚。文案如风,浮动这些人心躁动;文案如水,滋润这些人心劳倦;文案如我,心所想,字所往,无所而不能。

人多是冲动消费型的动物,影响人冲动消费的因素多是—情绪。其实生而为人,都在被情绪和欲望左右着,欲望是人生前进的动力,情绪是日常生活的调味剂。在文案创作中,情绪是一个很方便利用且很容易产生效果的切入点。

接下来画重点,文案鬼写作的三板斧是什么呢?

1,第一人称是首选。

当然了,其他人称也可以。但是,其他人称对文字的驾驭能力要求稍高。对情节控制,环境描写,人物刻画等有着不同层次的微妙而精致的要求。

2,对比要有。

不要问太多为什么,好奇心害死猫的例子屡见不鲜了。也许本文也逃难这个窠臼。不管是时间,还是空间,还是跨界,亦或是你引以为傲的体验、服务、场景、技术等,莫不如此。

3,与我何干。

告诉你的读者与他何干。有些公司叫互动,有些形式叫问答,有些吹嘘叫投票,有些伎俩叫游戏,有些手段叫抽奖,有些卑鄙叫提问,有些黔驴技穷叫“没事找事”,有些屡试不爽叫归属式荣誉。还有些我就不说了,你灌注我,总会知道的。

与我何干,这是文案写作的核心。也是优秀文案与一般产品文案的本质不同。得此四字者,可“飞黄腾达”,悟此四字者,可基业长青,江山永固。

作者:文案鬼 刘吉鹏,喜欢我灌注我吧

END

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