前两天小编的朋友圈被一篇《对不起，我的文案竟然比不过小学生了》的文章给刷屏了。

作为做了10年文案的我来说，激动了，新奇了！瓦特？？？小学生？文案？？？这也太牛了吧！！！赶紧去看看有没有好的案列来为我所用。

抱着极大的好奇心点了进去，抱着搜集案例的态度想从里面吸取点套路。

结果，我的心情下了一场雨。这是文案？这显然跟文案没有半毛钱关系！！！

你先别急着解释，我来带你用三步分析一下。

第一，首先我们得了解什么是文案？

文案，简单来说，是坐在键盘后面的销售。所以从字面意思上来说它是销售。

对，就和大街上发传单的是一样的，是销售！！！

你是要卖出去产品，或者打出去品牌的。

那么我们来从下面的这些文字来看看他们到底卖了什么？

灯把黑夜

烫了一个洞

读完之后什么感觉？

哇塞！太有感觉了！！！真烫啊！！！

然而有什么用？他是在卖灯吗？还是在卖黑夜？还是在卖打火机？

都木有！！！仅仅只是文艺小青年的小情绪而已！

所以，你们看看就好，没必要当真！

晚上

我打着手电筒散步

累了就拿它当拐杖

我拄着一束光

这就厉害了，看了前两句觉得肯定是卖手电筒的，到了后面拄着一束光，天呐，这就牛逼了，光也能拄着！

这是卖啥呀？卖光吗？

不明觉厉！！！双击666，老铁没毛病！

第二、了解文案，是怎么做的。

文案有固定的框架。

得要吸引注意、然后要勾起欲望、采取行动最后让她心福口福的买下产品。

要是笑过了头，

你就会飞到天上去，

要想回到地面，

你必须做一件伤心的事。

这个是确实勾起了欲望。要回到地面，得做一件伤心的事儿！这个伤心的事是什么呢？

所以这难道是要卖后悔药，或者是卖苦情水？？？

土是花儿成长的家

摸一摸

这个字软软的

春天这个字长出了头发

这个确实是文案的前面要素都有，但到最后只留下了一个疑问！这个是治疗脱发的还是干什么的，不得而知......

第三个文案，产生了什么效果。

从上面我们可以看出这些文字产生的效果仅仅是让我们觉得身为一个小学生能写出这样的话，确实非常的棒！

但是从文案的角度来说，它对于任何的品牌或者任何的产品没有产生实际的价值。所以小学生写的这些文字仅仅只是文字，并不是文案。

所以看了今天这个小分析之后，希望大家在以后的生活中能够快速简单的分辨出什么是文案！

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